（原标题：厚味可乐在华销量下滑：放下饮用水，加码含汽饮料丨饮料财报不雅察）

21世纪经济报说念记者贺泓源、实习生田可仪 北京报说念 

厚味可乐中国正进行策略篡改。

10月23日，该公司发布2024年第三季度功绩。财报露出，当期，厚味可乐营收118.54亿好意思元（约合东说念主民币845.1亿元），同比下滑1%，但超出阛阓预期的116.1亿好意思元；净利润28.5亿好意思元（约合东说念主民币203.18亿元），同比下滑8%。

背后是，厚味可乐在内行的销售转化。

大本营北好意思阛阓的增长如故带不动厚味可乐内行功绩。财报露出，三季度，厚味可乐在EMEA（欧洲、中东、非洲阛阓）阛阓销售额20.19亿好意思元，同比下滑7%；在拉好意思阛阓销售额16.39亿好意思元，同比增长4%；北好意思阛阓销售额49.84亿好意思元，同比增长12%；中国所在的亚太阛阓销售额13.49亿好意思元，同比下滑4%。

“在中国，充满挑战的运营环境和咱们家具组合政策要点再行篡改导致销量下跌。”厚味可乐公司董事会主席兼首席引申官詹鲲杰（James Quincey）在财报电话会上暗意。

事实上，中国饮料阛阓判辨比厚味可乐功绩要好一些。

尼尔森数据露出，1-8月，天下饮料阛阓全渠说念增速为6.9%。饮料企业功绩也可以。东鹏饮料公告露出，其预测2024年1-9月营收在124亿元到127.2亿元之间，增幅为43.50%到47.21%；预测归母净利润在26亿元到27.3亿元之间，增幅为 57.04%到64.89%。

上半年，农夫山泉营收221.7 亿元，同比增长 8.4%；归母净利润62.4亿元，同比增长8.0%。

两相对比，厚味可乐在华功绩号称冷淡。

背后或者有着多重原因。一方面，可乐或者在国内即是更难卖了，当今亏欠者更心爱相对有健康主张的茶饮。在线下调研中，多位经销商均向21世纪经济报说念记者衔恨，可乐销售越来越难。

此外，亏欠者更敬重性价比了。

比如在通顺阛阓，相对更合算的安踏、特步保抓增长，耐克、FILA销售下滑。特步公告露出，第三季度，特步主品牌线上线下全渠说念零卖销售活水同比增长中单元数；安踏第三季度营运判辨露出，三季度，安踏品牌、FILA 品牌零卖金额同比分袂杀青中单元数正增长、低单元数负增长。

耐克走漏落幕2024年8月31日的2025财年第一季度功绩露出，当期，耐克营收115.9 亿好意思元，同比下滑10.4%；利润同比下跌28%至10.5亿好意思元。

回到饮料阛阓，主打合算的东鹏饮料大呼大进。该公司主要营收开端东鹏特饮以性价比著称。在天猫超市，每100ml东鹏特饮平直价在0.7元—0.8元之间（包装不同价钱存在互异），华斌红牛则为1.8元，天丝红牛为1.6元，启力为2元。

而厚味可乐却在加价。早在本年5月，就有不少区域零卖商家收到了来自太古厚味可乐公司的调价示知函。函件露出300毫升可乐从2元涨到2.5元，500毫升可乐亦从3元篡改为3.5元。

以上种种齐让其在华销售承压。

功绩压力下，厚味可乐在华策略也在篡改。

“咱们可以吸收将某些事情放在次要小数的位置，如包装饮用水，同期更专注于发展含气饮料。”詹鲲杰说。

背后有着考量，比如说厚味可乐在包装水阛阓确乎上风相对有限，且这块阛阓价钱战走向激化。

客不雅上，包装水板块是中国第一大饮料阛阓。Euromonitor数据露出，2023年，我国软饮料阛阓各品类中，包装水以 35.21%的零卖额占比稳坐第一大品类，碳酸饮料/即饮茶/果汁饮料/能量饮料挨次占比 19.52%/19.48%/11.56%/8.95%。

但这块进攻阛阓增速正在放缓。2010-2019年，包装水销量增速渐渐从10%至15%的区间降至5%至10%，2020-2023年增速进一步下滑。

从阛阓形状来看，两强态势澄澈。灼识征询数据露出，2023年，我国包装饮用水市占率前两大品牌分袂是农夫山泉(23.6%)和华润怡宝(18.4%)，厚味可乐旗下冰露占比有限。

而跟着阛阓走向存量，价钱战趋向热烈。本年以来，农夫山泉书记进军皎洁水阛阓，推出绿色包装的饮用皎洁水家具，12 瓶550 毫升的皎洁水仅需9.9元，折合约 0.83 元/瓶。据农夫山泉公布数据，5月31日至6月3日，新品皎洁水累计销售打破100万件。

这齐让厚味可乐以为，包装水阛阓百无廖赖。

脚下，这家公司有了新场所。

厚味可乐大中华及蒙古区总裁吉路克（Gilles Leclerc）此前对外在示，厚味可乐第一大重点品类是含气饮料，包括厚味可乐、雪碧和芬达3个品牌，称它们在这个阛阓上仍然有许多契机；第二撑抓所以好意思汁源果粒橙为代表的果汁品类，将链接汲引并围绕其篡改；此外，厚味可乐在中国也怜惜茶，相称是无糖茶，以及咖啡品类。

从业务来看，厚味可乐在2024年6月推出厚味可乐、雪碧和芬达3款家具“迷你装”。可能即是为了逼近更讲性价比的阛阓。

虽然，厚味可乐品牌上风也客不雅存在。

在B端阛阓，9月，厚味可乐中国和长隆集团签署了下一个五年政策相助契约。凭据契约，厚味可乐中国将为长隆集团旗下各主题公园和栈房提供包括含气饮料、果汁、茶、即饮咖啡、包装水在内的全品类饮料惩处有贪图。

近期，厚味可乐与奥利奥推出了联名家具。另外，厚味可乐“乐创无界”平台如故开通三年在中国阛阓推出六款适度家具。

在分娩端，厚味可乐两大装瓶相助伙伴均在加码。

太古厚味可乐于5月在广州动工的广东太古厚味可乐大湾区智能绿色分娩基地目下正在成立中。该相貌总投资12.5亿元，占地近12.8万闲居米，主义新建11条饮料分娩线、立体仓库及配套设施，建成后将较目下产能提高约66%。

中粮厚味可乐陕西公司的搬迁相貌也正在鼓舞。该相貌预测于2025年9月投产，主义占地170亩，厂房成立面积约7.9万闲居米，总投资10亿元。新建厂房拟布局8条饮料分娩线，1条糖浆分娩线，最大设想产能约110万吨。

这齐成为厚味可乐异日增长能源，也可能成为相助方的运营压力。