11月13日，五粮液在公司官方网站再次发布致耗尽者的示知书，称本月开展的五粮液家具免费浮滑作事中，在抵耗尽者线上平台购买的148瓶家具浮滑发现，假冒家具18瓶，占浮滑总和的12%，其中14瓶来自某大型电商平台“百亿补贴”频谈中的店铺。其余4瓶开头于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非五粮液公布销售渠谈中的店铺。

　　五粮液向第一财经方面回复默示，历程使命主谈主员检查，上述家具几处关键防伪点与公司家具不一致，因此判定其属于假冒，但并未显现具体的细节和购买自哪家电商平台。

　　这并不是五粮液本年第一次训斥电商平台存在售假情况，11月2日，五粮液曾经发布致耗尽者的示知书，称近期接到繁密耗尽者对于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液家具真伪缱绻，将开展免费浮滑作事。本年3月，五粮液曾经发表声明，称某电商平台存在售假的情况。

　　值得小心的是，电商平台本年和白酒企业的干系变得奥秘，特地是“618”和“双十一”前期，电商平台以廉价大促茅台、五粮液来引流，五粮液中枢家具普五的电商补贴后售价一度曾低至800元/瓶傍边，而线下批发价还要900元/瓶以上，这么的操作冲击了酒企的线下价钱体系，许多酒商王人向第一财经记者默示“看不懂”，也激勉了酒企的极大不悦。

　　“双十一”前，剑南春曾经发声明炮轰电商平台，称电商平台所售补贴家具开头复杂，“疑似为回收免强销售”。

　　白酒悲怆批驳员肖竹青告诉第一财经记者，五粮液声明背后，是中国互联网电商与传统酒业发生矛盾的一个缩影。电商渠谈的销售界限只消传统渠谈的10%傍边，但联贯廉价促销会影响到线下渠谈的本色成交价钱。

　　“价钱很乱。”一家白酒企业的电买卖务厚爱东谈主告诉第一财经记者，电商平台自行在商场上采购的白酒家具，再补贴销售。近两年白酒渠谈库存较大，商场上价钱倒挂，因此商场上不缺货，酒厂也无法限度地点。

　　值得小心的是，过往白酒企业对电商控价的递次，是限度住为电商供货的白酒经销商，若是发现电商廉价销售，就会掐断其货源。但由于这次电商平台是自行从商场采购货源，也让白酒企业无处施力。

　　识相营销总司理蔡学飞告诉第一财经记者，之前白酒线下商场比拟活跃，线上线下的矛盾还不够是非，如今线下销售放缓，电商成为许多酒商去库存的主要步地，矛盾运滚动得非凡。

　　在上述酒企厚爱东谈主看来，当前酒企和电商平台两边的起点曾经不同，电商平台运营东谈主员是出于完获胜绩调查的角度，加大了电商白酒的销售，但跟着业务的扩容，措置不懂商场、供应链才略混合等问题就袒潜入来。

　　记者小心到，白酒企业对于电商的发难也大多是从假酒部分动手，这亦然网购白酒的一浩劫题。据酒商先容，由于白酒企业严格限度经销商向电商供货，电商平台拿到的家具开头也较为复杂，有一批商的货、同业一又友的货、也有民间回收的货等等。

　　以前假酒比拟多的是全仿和高仿，即是用仿造的包装来制空虚酒，这种比拟容易差异。当前还有一种比拟新的作秀步地是拔头，即是通过破除酒帽，将内部的白酒倒出，再灌入假酒再封装，后者一般耗尽者很难差异。

　　在蔡学飞看来，电商的酒水家具主要来自社会渠谈，曾经脱离了厂家的管控范围，况且电商平台为了流量，时常选拔廉价政策，这就给制假作秀提供了契机，表面上说，只消不是厂家能够授权的销售平台出售的家具，厂家并莫得鉴真理务，名酒行动引流品其实曾经背离了其家具销售的初志，这种无理的销售业态值得暖和。

背负裁剪：李想阳