（原标题：“黑神话：悟空”之后的新命题）

中国手游厂商在外洋市集展现出庞杂的吸金才略，面临行将到来的存量市集和游戏新业态，手游出海策略正冉冉迈向雅致化运营的新阶段，国内手游厂商们不再只是着眼于短期的经济答复，而是将眼神放得更远，聚焦于杀青永远可握续发展。

起首：司理东说念主杂志 本刊记者/卫明

8月20日，备受期待的国产3A游戏①《黑神话：悟空》进展发售。

凭借深通的画质和独到的文化内涵，《黑神话：悟空》赶紧赢得了玩家与业界的好评。同期，该游戏的销量数据更是惊东说念主。首发即冲破百万套，创下了国产游戏的新记录。市集究诘机构VG Insights数据炫耀，截至9月16日，《黑神话：悟空》在Steam平台的销量已达1940万份，总收入卓绝9.31亿好意思元（约合东说念主民币66亿元）。

口碑与销量的双赢，展现出玩家对高品性国产游戏的猛烈因循与期待，为中国游戏产业注入了新的活力与信心，也成为本年中国游戏得胜出海的象征性事件。

内容上，中国蚁集游戏出海的历史已有十余年。早期以腾讯（00700.HK）为代表的中国游戏企业“成本先行”，握住膨大外洋投资邦畿，毕竟外洋原土游戏开垦大厂多年来专注于电脑和主机游戏开垦，占据研发本领上风。

而跟着绪论终局本领的发展变迁，中国游戏企业收拢了这一产业伏击转型节点，依靠出动端蚁集游戏开垦上风，并在“版号极冷”与表里多重身分的协力驱动下，逐步借助出动游戏（下称“手游”）杀青了从投资出海与居品出海会通态势。

时于当天，手游出海早已告别“一册万利”的期间，进入存量市集的“前夕”。在老到市集接近填塞、手游厂商竞争加重、玩家对游戏质地与玩法的期待日益提高的近况下，国内的手游厂商的“但愿”与“躁急”并存，正在从题材、玩法、好意思术立场、剧情和运营等方面进行全场所的鼎新，以“优质出海”开拓更多市集空间。

出海“封神榜”

中国手游厂商在外洋市集展现出庞杂的吸金才略。

字据出动行使数据分析平台Sensor Tower统计，2024年8月共34个中国厂商入围大家手游刊行商收入榜TOP100，所有收入为20.9亿好意思元，占本期大家TOP100手游刊行商收入37.3%。

将时辰长度扩展至2023H2-2024H1的一年间，Top300出海中国手游收入之和达到154亿好意思元。其中Top30出海手游收入均卓绝1亿好意思元，总数达到85亿好意思元，占Top300出海手游外洋总收入的56%。②

在外洋出动游戏市集举座仍处于负增长的情况下（2023年外洋出动游戏市集收入范畴同比下落1.79%），中国出海手游依旧保握了较为正经的增长趋势，2023年收入范畴达1239.9亿元，同比增长4.5%。

另一方面，中国出海出动游戏的长尾效应显著，TOP50之后的出海出动游戏收入占比达到了40.7%的高占比；且除头部TOP10居品外，腰部居品的收入差距也并不显著。长尾效应显耀也意味着中小开垦者在这个市集中仍有较大的机遇，不管是深入挖掘单地区的用户后劲，抑或是扩盘探索更多区域，当今齐尚未造成过的高壁垒。

可见，不管关于国内头部手游厂商，如故中小开垦商，外洋市集还是成为中国手游厂商伏击的收入起首和增长神态。以上这两个方面身分，则恰是促成“出海”一词热度高居不下的主要驱能源。

而从出海手游地区和类型来看，2024年上半年，好意思国（33%）、日本（15.66%）、韩国（8.82%）仍是我国手游主要外洋市集，总占比达到57.48%。（图表1）好意思国事大家手游收入最高的市集，亦然中国手游出海的最大市集。

在外洋市集收入位居前100的国内自研出动游戏榜单中，策略类游戏络续领跑，占据了32.66%的份额，稳居榜首。比拟之下，变装束演类游戏的占比为10.48%，阅历了显耀的同比下落。与此同期，模拟标的类游戏、MOBA类游戏以及舍弃类游戏的收入解析则呈现出庞杂的增长态势。模拟标的类游戏的占比从旧年的5.28%大幅跃升至本年的9.97%，MOBA类游戏则从3.83%增长到9.07%，而舍弃类游戏的占比也由3.95%栽植至7.5%。这三类游戏在收入上的显耀增长，成为本年上半年不可忽视的亮点。（图表2）

鉴于中国手游在外洋市集的解析，外洋地区收入已成为上市游戏厂商在年报中需要露馅的伏击数据之一。

以头部游戏厂商腾讯为例，字据财报，腾讯2023年蚁集游戏业务收入1799亿元，同比增长5.4%。其中，2023年国际市集收入在腾讯游戏总收入占比初次栽植至30%，还是成为新的增长引擎。坐拥品类丰富手游居品的腾讯，在中国手游刊行商大家收入稳居第一。

仅看外洋收入的话，字据Sensor Tower数据，2023年中国手游刊行商外洋收入排名中，米哈游与腾讯均蝉联第又名和第二名。其中，出海冠军企业米哈游凭借《原神》和《崩坏：星穹铁说念》在大家市集的亮眼解析，2023年外洋收入栽植14%，创下了历史新高。

除此以外，对比Sensor Tower发布的2023年和2024H1外洋市集中国手游内购收入榜，不管是手游如故厂商，竞争情势还是出现显著变化。

2023年中国手游外洋收入TOP5分歧为：《原神》（米哈游）、《PUBG MOBILE》（腾讯）、《崩坏:星穹铁说念》（米哈游）、《服务召唤手游》（动视暴雪与腾讯）、《Puzzles & Surv》（三七互娱），而2024年上半年TOP5则是《Last War:Survival Game》（FirstFun）、《Whiteout Survival》（点点互动）、《菇勇者听说》（Joy Net Games）、《PUBG MOBILE》（腾讯）、《崩坏：星穹铁说念》（米哈游）。（图表3）

值得一提的是，《Last War:Survival Game》和《菇勇者听说》这两款游戏齐展示了失业化和轻度化在游戏出海中的得胜行使。其中，被称为游戏出海界“掩藏黑马”——《Last War:Survival Game》的研发商FirstFun（元趣文娱）十分“年青”，缔造于2020年6月22日。《Last War:Survival Game》于2023年8月起冉冉大家刊行，在多家告白平台进行投放后，展流露庞杂的增长干劲，成为2024H1的外洋收动手游冠军。

而主攻日韩市集的《菇勇者听说》，其刊行商Joy Net Games则是4399旗下外洋刊行平台。自旧年11月游戏刊行至2024年6月，《菇勇者听说》在日本和韩国收入均卓绝1亿好意思元，夺得2024H1日韩手游收入增长冠亚军。

蝉联出海收入冠亚军的米哈游和腾讯，则在本年上半年“手游黑马”的横蛮攻势下，出海解析稍显逊色。在2024H1外洋市集中国手游内购收入榜Top30中，米哈游旗下蝉联出海手游年度收入冠军的《原神》还是退至第6，腾讯则仅占两席——PUBG MOBILE（第4）、服务召唤手游（第7）。

腾讯游戏国际市集收入的增长与快速变化的竞争情势，让腾讯同期呈现出“但愿”与“躁急”共存的态势。本岁首，腾讯CEO马化腾在公司年会上暗示，游戏出海是公司国际化的最大的但愿。但同期，他也暗示：“在往日一年，咱们受到了很大挑战，更生代游戏公司层见叠出，从玩法类到内容类的升沉，咱们一时进退失据，友商握住产出新品，咱们好像毫无设立的嗅觉。”

外洋热点赛说念愈发拥堵、多款重磅新品上线、探索玩法鼎新与会通、手游黑马频现……关于腾讯、网易、点点文娱、莉莉丝、米哈游等头部出海厂商来说，仅靠万古辰运营且领有丰厚用户基础的常青游戏，无法在“罪状”的游戏圈永远立足，马化腾更是直言：“腾讯游戏不成躺在功劳簿上”。

那么，面临行业趋势，出海手游厂商又该若何穿越新周期？

手游迈向雅致化

游戏版号，频频大约开释出洋内左右部门是否因循蚁集游戏行业的信号。

前些年在国内“版号极冷”与表里多重身分的协力驱动下，手游厂商遵守开拓更为宽绰的外洋存量市集。不外，近两年游戏版号的披发，很猛进程上提振了市集的信心。2024年1-8月国度新闻出书署披发国产游戏版号所有为926款，较2023年1-8月同期同比增长39.57%，足以见得监管政策关于游戏产业的因循力度。

尽管监管的正经性冉冉增强，游戏市集回升显著，然则游戏行业生态果决发生改革，还是从粗心走向雅致化。如今游戏刊行商更多地将元气心灵放在市集探索、模式鼎新、自研鼎新和科技鼎新等方面。

腾讯总裁刘炽平在本年二季度财报电话会上，在回复鼓吹游戏业务永远增长干系问题时，就说起了游戏行业生态的变化。“天然（腾讯）Q2事迹和发展势头齐还可以，但隔绝忽视的事实是，往日几年公司处于一个极具挑战的生意环境之中。这也将是游戏生意的特色：推出颠倒得胜的新游戏的难度越来越大。因为游戏的质地以及玩家对游戏的渴望变得颠倒高，现存游戏的价值也颠倒高。也即是说，要是念念推出一款新游戏，必须要有颠倒高的质地或颠倒名满寰宇的玩法，能力吸援用户。”

跟着游戏市集的握住发展和玩家审好意思品位的提高，市集对高质地、高品性的游戏需求日益加多。若何沸腾玩家对游戏的期待？这将历练游戏刊行商在研发、刊行、营销等各要津法子的详细实力。

2021-2023相连3年外洋收入最高的国内手游《原神》于2017年立项，2020年公测，该游戏运转预算约为高达1亿好意思元，上线后珍重和更新内容的年度成本更是达到了4亿好意思元。不仅在手游市集，在大家游戏行业，《原神》的高研发参预亦然较为残忍的。不外，伴跟着国内手游向杰作化、工业化趋势发展，厂商研发用度参预增长正在成为共鸣。

《中国游戏产业新质坐褥力发展文书》（简称《文书》）在面向游戏从业者的调研中，卓绝97%的受访者暗示所在企业或样貌关于本领究诘与行使的参预有不同进程的加多，其中本领参预显耀栽植（中、大幅）的占比达到七成，这也炫耀出连年来游戏产业关于本领究诘的领路与怜爱进程多量有所提高。

好多手游厂商还是动手在企业里面搭建高效的游戏工业化经过和管线，包括好意思术工业化经过和整套开垦模式。这些经过和管线的修复，使得游戏研发愈加门径化和系统化，从而提高了举座研发效率。

除此以外，国内手游厂商正在积极罗致研发东说念主才，并跟着东说念主工智能、数字孪生、引擎开垦、云本领和XR等前沿本领的握住发展，手游厂商也积极引入这些本领来栽植本身的研发才略。

在工业化研发才略以外，面向外洋市集，国内手游厂商正在握续增庞杂众刊行才略与原土化运营才略。不同国度和地区的玩家在游戏偏好、虚耗风气和文化配景等方面存在互异。为了在大家范围内获取更多玩家的认同和喜爱，国内手游厂商需要推论精确的腹地化策略，包括话语翻译、文化元素融入、支付神态适配等等。

关于手游赛说念行将走进存量市集的市集声息，头部游戏厂商则关于游戏市集的判断较为乐不雅。腾讯在二季度财报电话会上判断——当行业握续鼎新时，即便宏不雅环境有一定的挑战性，游戏市集仍将膨大。

总结2024年上半年，大家手游厂商积极探索游戏玩法的鼎新与跨界会通，并深入挖掘新兴市集的后劲。这一系列举措不仅照亮了大家手游市集的前行说念路，更真切揭示了现时手游国际化的新趋势：即手游出海策略正冉冉迈向雅致化运营的新阶段。手游厂商们不再只是着眼于短期的经济答复，而是将眼神放得更远，聚焦于杀青永远可握续发展。为此，他们纷繁将策略重点迁移至增强用户粘性、鼓吹居品握续鼎新以及深化腹地化运营上，勉力在大家市集中构建愈加矫健和深入的用户基础。

① 3A游戏（AAA游戏），常由大型游戏公司或着名服务室开垦，频频领有盛大的制作团队，开垦资金可能高达数百万以致数亿好意思元，开垦周期也频频为数年，以确保在图形、音效、剧情等各方面达到极高的水准。

② 仅统计刊行商收入，且不包括中国地区第三方安卓渠说念。

参考贵府

①《2024年外洋手游市集洞悉》，Sensor Tower

②《2024年1-6月中国游戏产业文书》，文书由中国音数协游戏工委(GPC)与中国音数协游戏专委会主导编写，伽马数据提供数据服务

③ 郑焕钊、陈雅佳：《中国蚁集游戏外洋传播的旅途、成果与窘境》