导语：

QuestMobile数据自大，手脚微信生态体系的中枢板块，跟着微信小要害掩饰场景的接续增多，小要害依然成为“流量赋能”最凯旋的模式，截至10月份，微信小要害用户达到9.49亿，月东谈主均使用时长依然达到1.7小时，月东谈主均使用次数也达到近70次，同比别离增长了15.1%、5.2%，百万用户量以上的微信小要害占比依然达到14.1%！

具体来看，由于微信小要害主打轻量、用完即走，在生计办事、挪动购物、金融答理等方面劝诱了较多用户使用，三者月活跃用户范围别离达到8.9亿、8.78亿、8.64亿，同比别离增长6.6%、9.3%、23%；挪动视频、医疗办事用户量处于高速增长阶段，同比增速别离高达40.6%、34.3%。

生计办事手脚最中枢的哄骗场景，月东谈主均使用时长达到17分钟，月东谈主均使用次数达到20.8次，典型的如好意思团外卖微信小要害、饿了么微信小要害，月活跃用户范围别离达到1.15亿、2.43亿，且与自家的APP变成了各别化互补，用户独占率达到93.9%、91.5%；此外，快递物流平台越来越多使用微信小要害，顺丰速运+、丰巢、中通快递、货拉拉、圆通速递月活跃用户别离达到9378万、5351万、3399万、2576万、1490万。

二手电商、生鲜商超、即时零卖平台，成为微信小要害各别化发展电市集景的中枢认识，其中，举例，二手电商方面，爱回收、转转、闲鱼三家微信小要害月活用户范围别离为1491万、1374万、679万；微信小游戏是霸占用户时长最多的赛谈，用户使用总时长占比达到36.4%，微信小游戏的用户画像方面，女性用户占比达到53%，46岁以上用户占比接近4成。

微信宽广的生态流量，为小要害玩家提供了“品牌公域转私域”的宽广通谈，也让微信小要害、公众号等协同成为了营销主步地，尤其是提示品牌、粉碎品牌、智能家居、茶饮等领域，跨界营销、多维营销成为中枢派遣，爱马仕、卡地亚微信小要害月活跃用户范围同比增长704%、2551%……

各居品体若何玩？不妨看叙述吧。

一、微信小要害用户范围达9.49亿，用户粘性显赫增强，千万量级小症驱逐缚表示

1、微信以其强劲的外交属性，构建多元化的生态结构，灵验整合微信生态及线卑鄙量，助力企业及品牌成就私域流量池

2、微信小要害手脚微信流量最伏击的载体，2024年10月范围同比增长3%已达9.49亿

3、用户关于微信小要害使用粘性增长显赫，使用程度也在进一步加深

QuestMobile数据自大，2024年10月用户对微信小要害月东谈主均使用时长同比增长15.1%达1.7小时，月东谈主均使用次数近70次，月东谈主均使用天数增长至20天。

4、超80%的微信小要害量级集结在100万以下，跟着小要害场景掩饰的接续拓展和深化，千万量级以上的小要害表示

5、微信小要害方便的操作援救用户体验，促进生计办事、挪动购物、金融答理行业范围超8亿，挪动视频、医疗办事行业同比增速亮眼超30%

6、微信小游戏霸占用户时长占比最高的哄骗类型且同比增长4.8%，此外，用户的防卫力依旧向挪动视频集结，该行业总时长占比接续保持增长

二、企业加大线上布局力度，微信小症驱逐缚知足用户各样化办事需求，平台用户活跃

2024微信小要害市场知悉

1、生计场景

1.1 跟着生计节律的加速，用户对方便化办事需求日益增长，“遍地随时，即点即送”的生计办事类微信小要害受爱重，用户使用时长及频率完了双增长

1.2 典型生计办事平台好意思团外卖和饿了么通过小要害拓展多个垂直场景，深化用户广泛生计，与对应APP变成东谈主群各别化互补

1.3 连锁餐饮品牌如期推出优惠步履，刺激用户购买，同期推出定制短剧，为用户打造边吃边看体验，带动流量增长

1.4 快递物流平台束缚蔓延在冷链、快运、同城急送等领域布局，接续援救配送速率，促进微信小要害端范围接续活跃

2、电市集景

2.1 微信小要害以其高效和方便脾气成为生鲜商超类平台得回用户流量的关键渠谈

2.2 典型即时零卖平台叮咚买菜、小象超市通过系列的促销步履，带动00后、70后、60后微信小要害东谈主群比例均有小幅援救

2.3 永辉超市、胖东来各别化计较模式、商品策略、市场定位等政策认识，劝诱不同地域的用户活跃，带动流量接续活跃

2.4 名创优品微信小要害集商城、会员功能于一体，而无印良品别离通过两种功能的微信小要害，为用户提供多元办事，不同类型的小要害各别化劝诱不同庚岁段的用户群体

2.5 二手电商平台线上各别化布局，典型平台加码微信小要害，绿色经济的带动下微信小要害流量接续增长

3、文娱场景

3.1 微信小游戏接续劝诱手机游戏APP用户，两者重合用户范围较客岁同比增长8.5%，已达3.42亿；与手机游戏APP用户比，微信小游戏女性、46岁以上用户占相比为特出

3.2 TOP10微信小游戏中，活跃用户范围在千万量级以上

3.3 短剧以践诺短、节律快等脾气知足快节律生计下用户碎屑化的不雅剧需求，从而进一步带动挪动视频行业粘性的增长；此外，短剧类微信小要害上线后在短期内集聚百万及以高尚量

4、医疗场景

4.1 医疗办事线上化进度的快速发展，为年青东谈主群、银发东谈主群寻医问诊提供更快捷、便利的门道

4.2 东谈主工智能技艺束缚更新迭代，鼓舞“AI+医疗”加速发展，医疗办事平台依托AI技艺为用户提供智能健康贬责体验，带动平台用户活跃

QuestMobile数据自大，用户关于在线查询医保、在线购买药品及医护用品、健康科普需求集结，促进平台用户范围同比增长。

三、品牌加强私域开拓，通过明星代言、跨界联名等步履，促进流量增长

1、提示品牌线上数字化变成以微信小要害为主的流量阵脚，不同品牌各别化布局，FILA斐乐通过独一微信小要害集结流量，李宁则通过不同功能的小要害，为用户提供考究化办事

2、粉碎品牌通过明星代言、践诺营销等方式，通过在公域渠谈宣传提高曝光度，同期积极开拓私域渠谈，拉新促活用户，小要害私域流量价值瓦解

3、典型家电品牌好意思的、海尔积极鼓舞智能家居技艺的发展，掩饰更粗俗的智能场景，为用户提供愈加方便、智能的生计体验，带动APP和小要害端流量增长

4、2024年茶饮品牌邀请体育、健身界达东谈主、奥运健儿担任品牌奉行大使，接连推出新品、跨界联名等步履，促进微信小要害用户接续活跃

5、霸王茶姬在海外茶日历间，通过推出新品茶饮、实行买茶送年度新品免单券、以及邀请好友助力赢取免单券等系列营销步履，带动流量在步履期间接踵达到两个流量小岑岭

6、典型咖啡品牌推出新品、开展跨界联名等步履，促进微信小要害用户活跃

7、瑞幸咖啡把合手市场热门，在《黑传奇：悟空》发挥发布前一天推出联名咖啡套餐，8月19日当日流量达到316万

QuestMobile数据自大，8月12日瑞幸咖啡开启“送1亿杯9.9元下昼茶”步履，步履本日流量达到本月最岑岭。

四、微信小要害用户范围TOP榜

1、咖啡类微信小要害用户范围TOP榜

2、茶饮类微信小要害用户范围TOP榜

3、手机游戏微信小要害用户范围TOP榜